Storytelling – Geschichten für Marketing und PR-Arbeit

Nahezu keine erfolgreiche Marke kommt mehr ohne eigene Story aus. Werbung und PR bauen schon lange auf Storytelling – Social Media, mobiles Internet, interaktive Webanwendungen haben die Möglichkeiten des Geschichtenerzählens nochmals erweitert.

Menschen wenden sich gerne Geschichten zu. Geschichten sind spannend, sie überraschen und faszinieren, bringen uns zum Träumen, zum Lachen oder zum Weinen; Geschichten verbreiten sich, indem sie weitererzählt werden, nahezu unbegrenzt und endlos. Das macht sie nicht nur für Erzähler oder Drehbuchautoren interessant, auch Creative Directors, Texter, Konzeptioner oder Game Designer suchen die besondere Form der Erzählung.

Storytelling - Geschichten für Marketing und PR-ArbeitAber nur eine Geschichte, die gelungen ist, zieht das Publikum in ihr Geschehen mit hinein und lässt es teilhaben. Um diese Qualität zu erreichen, bedient sich der Geschichtenerzähler bestimmter Regeln. Wer Geschichten zu welchem Zweck auch immer benutzt, muss diese Regeln beherrschen. Nur mit ihrer Hilfe kann es gelingen, ein Publikum zu fesseln und zu begeistern.

Dieses Buch zeigt, wie mit einfachsten Regeln packende Geschichten entstehen können, wie sie wiedergegeben werden sollen und was mit ihnen erreicht werden kann.

Zielgruppe : Für PR-Leute, Markenspezialisten, Social Media-Verantwortliche, Produktentwickler und -manager.

Edgar von Cossart, Storytelling

Vahlen, 2017
VIII, 112 S., Kartoniert 16,90€
ISBN 978-3-8006-5412-3

Quelle Verlag Franz Vahlen GmbH

redaktion

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